Le Product Marketing, accélérateur du succès d'un produit

le 11/05/2023 par Ghislain Joliot, Bastien Hilaire
Tags: Product & Design, Product Management

Avant-Propos

Nous sommes des Product Managers (expérimentés en marketing), passionnés par le Product Marketing, sujet dont on parle de plus en plus ces derniers temps, ce qui nous réjouit ! En effet, nous sommes convaincus de l’intérêt pour les équipes produit d’intégrer plus fortement cette dimension tant elle joue un rôle capital dans le succès d’un produit. Nous souhaitons par ces articles vous partager nos convictions sur cette discipline.

Martina Lauchengco, auteur du livre Loved affirme que si votre produit n'est pas adopté aussi rapidement que vous l'espériez c'est que vous avez certainement besoin de product marketing.

Martina Lauchengco est une figure dans le monde du Marketing de Produit et nous raconte dans son ouvrage “LOVED”, toutes ses astuces pour positionner un produit sur le marché et le faire perdurer.

Retrouvez ci-dessous notre dossier spécial sur le Product Marketing

💡 Chapitre 1 - Etudes de cas

A travers les exemples des marchés de l'industrie musicale (Apple Music, Spotify, Itunes) et du streaming vidéo (Quibi), percevez l'importance du Product Marketing pour aider une équipe à mieux comprendre son marché, ses tendances et les nouveaux usages.

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💡 Chapitre 2 - Qu'est-ce que le Product Marketing ?

Définir le Product Marketing n'est pas une tâche facile, tant il diffère en fonction des entreprises. Retrouvez notre définition et comment il se différencie du marketing traditionnel.

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💡 Chapitre 3 - Les 4 grandes phases du Product Marketing

Après avoir lu une brève introduction du Product Marketing, découvrez comment il se décline en 4 grandes phases : Exploration, Définition, Lancement et Optimisation.

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💡 Chapitre 4 - La collaboration entre le Product Marketing Manager et le Product Manager

"Les meilleures choses qui arrivent dans le monde de l'entreprise ne sont pas le résultat d'une seule personne, c'est le travail d'une équipe" disait Steve Jobs. Nous tenterons d'apporter quelques pistes permettant de s'assurer de la bonne collaboration entre le Product Marketing Manager et le Product Manager.

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Nos sources d'inspirations et recommandations de lecture

Pour aller plus loin nous vous suggérons quelques livres de référence sur le Product Marketing qui nous ont inspirés :